一款百年巧克力包装升级

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Danke的复活节庆祝家庭

1892年,丹科创始人一家从德国移民到巴西,在巴西创办了第一家巧克力工厂。

这是一个有着一百多年巧克力制作传统和尊重环境、尊重可可种植者的现代理念的品牌。Danke与小农户密切合作,他们尊重从豆子到巧克力棒的漫长制作过程。

我们的挑战

让Danke的复活节彩蛋成为儿童和成人口味的完美礼物,并帮助该品牌在巧克力最具竞争力的季节脱颖而出。

策略

受丹科对家庭遗产的强烈关注、对家庭农业和无童工的承诺的启发,我们围绕“从我们的家庭到你的家庭”的概念设计了复活节包装。

与大多数巧克力品牌一样,我们不想专注于食欲吸引力,而是希望在保持俏皮和优雅的同时,专注于品牌的故事。

不在包装上展示巧克力蛋的真实图片是一个大胆的决定,丹科是超市货架上唯一不使用巧克力蛋的品牌。但它得到了回报,许多商店已经售罄,通常在巴西,人们会在复活节最后一刻购物。自三月份以来,丹科一直卖得很好。这在销售和知名度方面都是巨大的成功。

设计

对于成人口味,我们以19世纪末的复活节明信片为灵感,开发了定制复古风格插图。该品牌以可可农场的兔子形象代表他们的农民家庭合作伙伴,并将他们放在舞台中央,以此向他们致敬。

对于我们在货架上寻找的极具影响力的儿童口味,我们用定制的可爱兔子特写图片,寻找一个有趣而简单的图像,直接与货架几米以外的消费者对话。

插图风格与金色箔纸和柔和的品牌颜色相结合,带来了生产高品质巧克力所需的欧洲传统、工艺和护理。这是一种融合了品牌故事的优质体验。

Marina Reis的所有插图。


源自:https://www.behance.net/





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